Устраивайтесь поудобнее. Анализ рекламного текста на английском языке.

15 марта 2013 · Метки: реклама на английском, текст, контекст, collocations, связность текста

Одна международная компания производит вполне себе стандартные товары: мебель, коробочки, посуда и все для дома. Товары няшные и мимимишные, спору нет, но вполне обычные.

А вот подход к рекламе продукта и рекламным текстам на английском языке у них – выше всех похвал. С лингвистической точки зрения.

Обычная реклама дивана могла бы выглядеть так.

Гостиная, журнальный столик, диван – присаживайтесь. Have a seat! Устойчивое словосочетание на английском языке, никаких разночтений. Скука и тоска.

А что, если сделать так:

реклама продукта на английском языке

А вот это уже интересно!

Have a seat. Or two. Or three. Мол, диван настолько вместительный, что ты и один на нем сядешь, и втроем уместитесь, и никто в обиде не будет. Собственно, что и пропагандируется повсеместно как компанейский образ жизни, дом полная чаша, общение в семейном кругу и с друзьями.

Или другой вариант прочтения. Появляется игра слов: присаживайтесь (have a seat) в новом контексте уже не только приглашение устроиться поудобнее, а еще и побуждение к покупке. Теперь have a seat можно прочитать как buy a seat благодаря продолжению “Or two. Or three”. Ведь один человек не занимает три места (не будем про патологические случаи). Двойной бонус: и подспудная реклама образа жизни, и компании лишняя копеечка: три кресла – тройная выручка.

Очень удобно, кстати, что в английском языке есть общее слово для диванов, кресел и стульев – a seat, и поэтому не приходится говорить «Купи слона диван, а также кресло и стул». В русском тоже есть такое слово – сиденье – но я не представляю себе адекватную фразу с этим словом. Купи сиденье? Да только из-за этой корявой фразы не куплю, из (лингвистического) принципа.

И напоследок. В данном случае сообщение становится текстом как раз благодаря продолжению Or two. Or three, которое служит связности текста. Без первой фразы невозможно понять, к чему относятся two и three.

реклама продукта на английском языке